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一賤雙雕

「一石二鳥」的致勝寶「賤」

　　拉羅什富科曾說：「假裝的單純，是一種最廉價也是最有效的欺騙。」

　　的確，某些攻於心計，諳於權謀的人，最擅長的就是在你的面前「裝單純」，因為這種「一賤雙鵰」的技倆，不僅可以保有他原本「老實」的形象，同時也可以達到他想要誘騙你上當的目的。

作者簡介：
　　血腥瑪莉
　　細膩又充滿童心的新世代作家，喜歡用兩性麻辣笑話和幽默詼諧語言講述人生道理，對於男女之間的愛情關係，以及人生百態都有風趣獨特的見解，編著書籍有《賤死不救》《賤人賤智》《賤招拆招》……等。

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 血腥瑪莉    新功能介紹
• 出版社：今天亞洲    新功能介紹
• 出版日期：2004/05/28
• 語言：繁體中文

其他新聞

記者李玟儀／綜合報導 歌手戴佩妮近期忙著舉辦巡迴演唱會《賊》，再現不少膾炙人口的歌曲，引起廣大粉絲共鳴，其中堪稱所有7、8年級生共同回憶的歌曲《你要的愛》，曾是經典偶像劇《流星花園》的片尾曲，當旋律一出現，全場尖叫大合唱場面震撼。 ▲戴佩妮《你要的愛》勾起無數粉絲對《流星花園》的回憶。（圖／翻攝自戴佩妮臉書、網路） 《流星花園》在2001年開播，距今已經16年，但只要提起劇名、F4、杉菜，幾乎無人不知，特別是電視劇捧紅不少藝人、言承旭、周渝民、大S、吳建豪、朱孝天、楊丞琳等人，除了演員之外，庾澄慶演唱的主題曲《情非得已》、戴佩妮的《你要的愛》更是只要聽到前奏就能哼唱的歌曲。 ▲《流星花園》即使過了16年，《你要的愛》依舊是神曲。（圖／翻攝自秒拍） 因此當戴佩妮在演唱會演唱這首代表歌曲時，全場陷入她動人的歌聲中，即使已經過了16年，依舊會墜入當年追劇的情懷中，中途她把麥克風轉向台下粉絲，全場大合唱宛如大型KTV包廂，沒有人忘詞、沒有人落拍，就能知道這首歌被稱作「神曲」一點也不為過，也讓粉絲直呼能夠現場聽到真的太感動了！ ►戴佩妮《你要的愛》粉絲大合唱

▲小熊先發列斯特。（圖／達志影像／美聯社） 記者路皓惟／綜合報導 小熊隊在國聯冠軍戰搶下一勝，把戰局延長至第5戰，不過對於1勝3敗的小熊來說，每場都沒有輸球的空間，20日主場迎戰道奇，教頭梅登（Joe Maddon）有信心能夠贏球，表示列斯特（Jon Lester）不會登板，將全力備戰第6戰。 根據大聯盟報導指出，列斯特在今日G5確定不會中繼登板，目前正在準備第6戰先發，這位小熊王牌在今年季後賽先發、牛棚兩邊跑，總計14.1局被打6安打、責失3分，送出7次三振，防禦率1.88。 除了列斯特之外，在第4戰後援2局燃燒48球的終結者戴維斯（Wade Davis），也確定不會在今日登板關門，因此，梅登在賽前時表示，希望先發昆塔納（Jose Quintana）能夠盡量吃局數，減少牛棚的壓力。 小熊牛棚在季後賽表現不穩定，13.1局被打12支安打失掉8分，僅有史卓普（Pedro Strop）和愛德華茲（Carl Edwards Jr.）對戰道奇沒有失分。 ▲小熊終結者戴維斯。（圖／達志影像／美聯社） ►接收更多精彩賽事，歡迎加入《ETNEWs好棒棒》粉絲團  ★圖片為版權照片，由達志影像供《ETNEWs東森新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！

 電子報成功術

　　一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！

　　趨勢觀察家Mr.6指出，網路行銷這一行裡最古老的「發佈通路」，也就是透過e-mail發送的電子報，其實可以非常成功！例如本身沒有網站的電子報The Daily Candy，在2003年以300萬美金賣給創投，該創投轉手便以1.25億美金賣出！

　　簡單的電子報公司居然價值非凡，呼應了日本電子報專家、本書作者平野友朗先生的觀察：「一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！」

　　平野先生取材多年輔導實務經驗，剖析一般公司常在這些地方做錯了！包括用錯人、目標和實踐方式背道而馳等等，並解答9種撰寫/發送常見問題，務必解決發送電子報效用差勁的各項狀況題。

　　◎發行電子報，最害怕的就是用錯方式！

　　協助經營者調整過數千份電子報、在電子報領域堪稱神人的平野先生，分析電子報有兩種型態：「農耕型」與「狩獵型」。常被人視作垃圾信的電子報多屬「狩獵型」，發行目的是煽動消費者立即購買。狩獵型電子報會下聳動標題，譬如「最後機會，大拍賣！」、「只剩九小時！再買不到這麼便宜的商品！」

　　非常擅長運用「狩獵型」電子報賺取立即業績的平野先生，對這類電子報的重點知之甚詳，卻也發現其中隱藏的大缺點──這種做法確實能讓業績在短期內大幅攀升，卻難以招攬回頭客。幾經探究，他發現「農耕型」電子報才能為公司帶來長久的業績基礎。

　　農耕型電子報的精髓是培養消費者，透過一次次的接觸與溝通，與消費者建立長遠的信賴關係，從而能將業績最大化、壯大品牌效力。

　　◎電子報做得精采，就不怕沒有人訂閱？

　　就算內容有一定的水準，讀者還是很有可能會取消訂閱。因此經營電子報必須持續新增名單，至少要保持「訂閱數＞取消訂閱數」的情況，否則只會每況愈下。

　　儘管狩獵型電子報可以在名單枯竭之前，短時間重複與相同的讀者接觸，但光是這樣，名單不會成長。農耕型電子報的目的亦在讓名單成長，保持適當的接觸頻率與次數，與對方保持舒適的距離感，這樣一來，對方會在需要的時候想起這份電子報。

　　正因為名單在電子報行銷裡萬分重要，取得名單便是另一項工作重點。在免費和付費兩大方向下，介紹七種以上管道的優缺點和特性，以及建議嘗試的先後順序。

　　◎其實，電子報的作用遠遠不只是eDM！

　　熟悉日本電子報發展現況的平野先生，在全書最後分享「銷售以外」電子報還能發揮哪些神奇的行銷作用，比如找到認同公司理念的求職者、取得第一手的消費者喜好報告等等。

　　不管是剛進公司，被指派做電子報這項吃力不討好的工作，還是想要自己創業，透過電子報招攬生意，或者為了建立某種專業形象，期待透過電子報累積追隨者，本書都是不看可惜的經典之作。

　　◎加值收錄，在地報告！「5種內容x2種電子報型態」發行策略賞析

　　看完日本電子報專家的剖析，卻覺得少了案例，不知道如何實際應用在自己的行銷領域？

　　本書研討全台各式電子報，最後挑選出十份各具特色的優秀名單；有的版面超簡單、卻能直直抓住讀者的心，有的擅長精準行銷、透過資料庫抓住利基消費群，有的號召支持者，透過一封封的電子報凝聚社群意識……。

　　十份電子報分為五種類別：旅行、不動產、消費商品、出版品、社會公益，各有農耕型與狩獵型電子報兩種類型。透過實際案例，再次印證好的電子報能帶來成功。

　　※原書《創意：電子報當道》更新版

作者簡介

平野友朗

　　1974年出生，日本北海道人。筑波大學人類學系（專攻認知心理學）畢業後，曾於廣告公司任職，後來自行創業。目前是「愛．溝通」有限公司董事長，也是日本唯一的專業電子報顧問。他所發行的電子報「電子報成功法則 ~ 電子報專家的思考模式」(MAGUMAGU ID：0000115344)有超過12萬人訂閱。八年來專心於顧問工作，並到處演講，已經協助過3000種以上的電子報，不管是白手起家的創業家、中小企業或是上市上櫃公司爭相諮詢，是網路相關商業經營業務的專家。

譯者簡介

黃瓊仙

　　1967年出生的水瓶座女生，輔仁大學日文系畢業，目前為專職譯者，文筆流暢自然，希望能讓讀者從她的作品中，感受到輕鬆、愉悅的閱讀經驗。

　　翻譯作品多樣，包括經營、教育、小說、旅遊、美容、料理等幾乎無所不包。而透過翻譯與世界接軌，也讓翻譯成為了她生活之中的一部份。

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